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酷米争霸赛开启!小米一马当先,iQOO后来居上

2021-06-11 21:49 来源:it资讯网

  城头变幻大王旗。618开局,小米虽然一马当先拿下了互联网手机市场冠军宝座,但后劲明显不足。而首战排名第二的iQOO,在本文截稿前,已经实现了对小米的反超。从京东竞速榜来看,iQOO狂揽了手机品牌销量和销售额双冠军。可谓是一眨眼功夫,iQOO留给小米、苹果和华为等老将们的,就只有一个潇洒的背影了。

  面对iQOO如此强势的进攻,有业内人士表示,目前的「酷米大战」已经取代了「米耀大战」,成为线上市场新的竞争形态。

  有网友调侃小米真是苦命,前脚荣耀因为和华为分家元气大伤无力参与战斗,原以为可以安安稳稳拿个618冠军,但何尝想,中间杀出个黑马iQOO。

  从今年的618来看,小米和iQOO的风头,可以说不分伯仲。

  小米很好理解,以互联网营销起家的小米,线上销售本就是小米的拿手好戏。「极致性价比」制造的声量和先进的互联网营销打法,两者双管齐下,为小米的线上销售冠军之路铺平了道路。而对于每年的618、双11这样的购物狂欢节,小米更是不会轻易把冠军之位拱手相让。

  iQOO则令业界颇为意外,2019年诞生,iQOO仅用4个月的时间就拿下了国内智能手机市场销量前七的成绩,到如今,在618这场群雄逐鹿的大乱斗中成功实现了后发赶超。可以说,成立短短2年时间,iQOO这匹黑马的成长速度让业内外为之惊叹。

  拿下王者之位,小米股价却一夜蒸发300亿

  回顾过去几年618的战绩,小米都是其中的佼佼者,甚至可以说一直以来的王者之位,小米都势在必得。今年也不例外。618开局,小米便如愿以偿,拿下618京东手机排行榜首位。

  按理说,这时的小米可以开香槟庆祝了,毕竟以苹果的品牌影响力和直降1000的气势,小米超过苹果拿下第一实属不易。但是,一场意外却对小米开起了玩笑。

  近日,有网友爆料称,6月5日下午2点40分左右,小米在湖南的仓库起火,现场浓烟滚滚,把小米华南区搞618活动的囤货全烧没了!

  后面虽然小米公关总经理王化对此回应称:不是小米仓库,小米公司在仓库中有部分货品,货品有受到牵连,但有保险,用户的订单不会有影响,销售物流保障会正常进行。

  但是6月7日,股市开盘后,小米集团的股价直线下挫,一度跌超5%,截至收盘,小米集团跌4%,市值一夜之间蒸发了300亿港币!

  有网友表示,小米真的太不容易,618在线上市场拿了第一,本来是资本上的一大利好,但是却因为一个意外,反而一夜之间市值蒸发了300亿港币,真的太惨了!

  其实,如果你买过小米的股票就会知道,小米的股价直线下挫已是家常便饭,并不算罕见。无论是上市即跌破发行价,还是2019年~2020年的徘徊不前,资本市场对于小米的信心其实一直以来就不怎么强。

  话虽如此,但我们看到小米的未来还是很美好的。一方面是因为小米在loT市场上的优异表现,另一方面,其于前不久宣布正式下场造车,为其未来发展增加了极大的想象空间。不过,小米自己也很清楚,手机业务是其不可或缺的基本盘,一旦这个基本盘出现问题,其他也无从谈起。

  这一点资本市场也看得很清楚,所以虽然只是一次小小的起火事件,而且后面也有小米高管下场解释以及权威媒体辟谣,但还是架不住股民们的担忧。

  股民的担忧不无道理,小米面临的对手很强

  其实,之所以一有风吹草动股民们就转向,主要原因还是小米的地位并不稳固。且不说来自OV这种大厂的步步紧逼,就说新晋品牌iQOO对其的威胁,就已经够小米吃一壶了。

  很多人觉得,iQOO才成立2年,能对小米构成威胁?能这么想的人,多半不了解iQOO。含着金钥匙出生的iQOO,虽然才2岁,但因为其背靠vivo,产品研发制造、供应链渠道掌控等能力无一不被小米所忌惮。而小米的其他优势,对于iQOO却构不成致命伤害。

  就拿小米最为在意的性价比来说,小米9和第一代iQOO一前一后推出,搭载同款骁龙855处理器,但是第一代iQOO比小米9便宜了一块钱,伤害不大,侮辱性极强。这对于被其消费者称为「价格屠夫」的小米来说,显然是无法忍受的。因此,从第一代iQOO手机起,小米就对iQOO严防死守,势要把「价格屠夫」的名号紧紧拽在手里。

  但貌似iQOO并不想和小米抢这个名称。

  iQOO中国市场总裁冯宇飞面对媒体提问iQOO是否主打性价比时,就曾这样回答:我们认为iQOO主打的是性能,而不是价格,比如说我们在做产品的时候,我们把业内最顶尖的技术用到我们产品的时候,我们从来不想它最终是卖多少钱,它的价格是什么样的,甚至我们认为你只有真正的做出超出消费者预期的产品,消费者真正的花了这个价格,买到超出他满意的产品时,反而会是值得的。所以说性价比,永远是和你为消费者提供的超预期服务以及性能挂钩。

  虽然冯宇飞这样说,但是iQOO的价格摆在那里,小米肯定是不放心的。

  从iQOO的历代数字旗舰iQOO 3、iQOO 5、iQOO 7来看,其和小米10、小米11相比,价格和配置上,也都各有所长。那么,为什么说iQOO成为了小米的头号强敌呢?

  目前来看,有两点是业界公认iQOO比小米强的:

  第一,iQOO的机型备货充足,有可靠的量产和供货能力。很多网友调侃:小米手机好是好,唯一的缺点就是买不到。从小米成立至今,其推出的高性价比手机,好像就没有不用抢的,这是大众对于小米的印象。这一方面反映了小米手机很热销,但另一方面也被外界质疑小米「饥饿营销」和「耍猴」。

  如果说在市面上确实只有这样一款高「性价比」手机,那大家会觉得这么好的手机没货也正常。但如果有同样强悍的iQOO手机在市面上出现,其价格、配置和小米的都相差无二,但iQOO能够现货供应,这就不仅让小米陷入「耍猴」的被动舆论环境,而且也会让其市场份额、用户基本盘极大动摇。

  第二,iQOO手机的质量能够自己严格把控。iQOO的手机由于都是自己工厂生产,所以在灵活调整供货数量、严格把关生产质量等方面,都能够做到很好地掌握。但是小米绝大部分手机都是「外包」给代工厂商生产,当甩手掌柜固然舒服,但多少会有一些质量隐患。正如造车新势力代表威马汽车创始人沈晖所说的:“如果选择代工生产,我会天天睡不着觉。”

  这就是小米为什么那么忌惮iQOO的两大原因。

  而其实,这其中还有一个更为重要的原因。如前所述,iQOO并不会用小米擅长的「价格战」方式来和小米竞争,而是通过「追求极致性能」的方式另辟赛道,把用户引导到一个全新的方向,然后自己成为第一,让其他厂商跟随,这对小米来说才是最为致命的。

  10年前,小米以「为发烧而生」和追求「极致性价比」异军突起,成为当时智能手机性价比赛道上的一颗冉冉升起的新星。而2年前,iQOO以「生而强悍」和「极致性能」为突破口,成为智能手机性能赛道上的一匹黑马冲出重围。两者无疑不是后浪崛起的典范。

  如今面对iQOO的崛起,小米如何应对,可以说是接下来资本市场观察的重点之一。

  总结:面对iQOO强势进攻,小米其实不惨

  其实,对于一个自由、开放的市场来说,竞争是常态。良性的竞争态势反而能够激发赛道上的选手做出更多样化、更优异的产品和更实惠的价格,最终让消费者受益。

  而对于小米来说,面对新生代iQOO的竞争,反而是一件好事。一方面可以激发小米做出更优质的产品服务消费者,让自己的口碑和品牌形象更上一层楼;

  另一方面,其实这也是在不断鞭策小米,让其不要躺在「性价比」的功劳簿上吃老本,从而开拓更广阔的事业。不过,转换新的赛道也意味着丢失原有的优势,要如何选择是一道难题。


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