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    Vibrant Media新模式:AR/VR广告内容回忆率比2D广告高700%

    2017-07-17 11:38:24 来源: 199it
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    测绘网讯 根据Vibrant Media的最新研究,需要额外的软件、应用程序和硬件是阻止人们体验虚拟现实(VR)和增强现实(AR)数字广告的最大障碍。增强现实技术(Augmented Reality,简称 AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升,预期增强现实的用途将会越来越广。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,它利用计算机生成一种模拟环境,是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。

        

    通过对美国、英国和德国的3000多名消费者的研究发现,不知道在哪里可以找到VR和AR广告,以及这些广告可能会消耗移动数据流量是第二和第三大障碍。

          

    Vibrant Media的调查发现,34.4%的受访者看过360度视频,但是,只有15.4%的消费者在VR中体验过广告,只有10.4%的受访者看过AR广告。

           

    78%的消费者在看过360度视频和图像后评价为好或非常好。而且,沉浸式广告的互动率比2D广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。

    不过,要想获得如此好的传播效果,营销人员首选需要解决VR和AR广告面临的障碍。(测绘网 小会)

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