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    单车精细化运营成“分水岭”,易观数据显示:摩拜数据增长稳定 ofo大幅下滑

    2017-09-05 11:24:28 来源: 邯郸广电网
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    近日,摩拜单车与联合国环境署、新华社等发起“917世界骑行日”,倡导人们绿色共享出行,践行“骑行改变城市”理念,受到包括央视在内的媒体报道,以及众多网友的点赞。而ofo也在市场营销领域做出不少尝试。除了市场活动吸引人们眼球外,人们对摩拜单车、ofo两者谁的规模更大、成绩单更好也十分关注。

    近日,国内权威市场调研机构易观千帆披露了共享单车行业最新数据,对摩拜单车、ofo两大头部玩家在7月份的表现进行数据分析。数据显示,在活跃用户量、APP启动次数、APP使用时长等方面,摩拜单车均稳定、持续增长,并居行业第一。而ofo则出现数据上断崖式下滑的情况。两大头部玩家在时长份额、用户粘性两大方面“一进一退”的情况,引发人们关注。

    APP启动次数是用户粘性的重要指标。易观数据显示,今年7月摩拜单车APP启动次数达6.48亿次,环比增长8%;ofo启动次数为4.32亿次,环比下滑39%;摩拜单车的领先幅度约50%,显现出更高的用户粘性。

    APP使用时长方面,摩拜单车APP的使用时长达4680万小时,环比增长23%,体现出较高的用户黏性;ofo则为2513万小时,环比下滑45%。

    对共享单车这种低客单价、高频次的服务来说,活跃用户量是市场规模的重要衡量指标。易观数据显示,今年7月摩拜单车日均活跃用户量达738万,环比增长13%,保持稳健增长;ofo则今年6月的最高点下滑至554万,环比降幅35%,出现严重下滑。摩拜单车的领先幅度达33%。以此来看,在7月份强劲增长后,摩拜单车已逐步坐稳行业第一位置。

    从易观数据可以看到,用户规模、用户粘性反映企业市场运营情况的两大指标方面,摩拜单车都保持着领先行业的优势。分析人士认为,共享单车进入到精细化、规范化运营的新赛道,诞生伊始就注重技术驱动和精细化运维的摩拜单车,在新环境下优势更加凸显;而科技“基因”不够的企业则感受到来自市场、用户、监管部门的多重压力。新的环境和格局下,对共享单车企业带来不同的考验和机会,下一步行业发展值得继续关注。

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