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    易观、QuestMobil共享单车7月数据:摩拜增速加快 ofo不升反降

    2017-08-10 18:10:24 来源: 网络
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    互联网、大数据时代,品牌竞争力与发展态势也可以通过数据得到最直观体现。针对共享单车行业两大巨头摩拜、ofo小黄车7月的综合表现,国内权威第三方数据机构易观和QuestMobile在监测研究后正式发布权威报告并做专业分析。

    经历了初期的野蛮式扩张,共享单车行业发展进入深耕细作阶段。除了比拼运营模式之外,目前更加注重用户体验以及技术创新所带来的优势壁垒。以摩拜与ofo为例,7月份国内共享单车市场继续快速发展,摩拜单车日活跃用户量达855万,单月增幅达31%;另一巨头ofo则以513万的日活跃用户量排名次席。专家认为,两大品牌均有定位自身品牌的战略规划与营销特色,在当下及未来很长一段时间将继续引领共享单车行业发展。

    摩拜单车和ofo构成了国内共享单车第一梯队,而双方在品牌定位和发展模式上又有所不同,特别是近阶段,运营策略的差异化发展直接显示在各项数据指标上。QuestMobile数据显示,竞争态势胶着。今年6月,ofo凭借包括免费骑行在内的多项市场营销活动超越摩拜,跃居行业第一。但到了7月,摩拜与ofo一升一降,市场格局再度逆转。

    QuestMobile数据以717日至23日这一周为例进行数据统计,摩拜单车周活跃用户量达2625万,ofo2092万,摩拜领先25%;摩拜单车APP周使用次数达2.33亿次,ofo1.17亿次,摩拜领先近1;摩拜单车APP周使用时长达31851万分钟,ofo18459万分钟,摩拜领先73%。今年6月,ofo通过一系列市场公关活动,配合持续的免费骑行优惠,首次实现活跃用户的反超;7月以来,ofo市场推广力度下降,而摩拜单车依靠稳健运营保持增长,并在二三线城市持续发力,最终夺回榜首。专家预计,今年下半年,共享单车两强相争的格局仍将继续。

    从品牌实力细节的各方面,易观数据对摩拜、ofo7月份各项指标都进行了综合比对。易观数据显示,621~721日,摩拜单车的日活跃用户量从653万增长至855万,增幅为31%;行业第二名ofo则从1031万下滑至513万,降幅为50%。相比于ofo,摩拜单车的领先优势已达67%,且仍有扩大的趋势。此外在同一时段,摩拜单车APP的日启动次数从1863万增长至2411万,增幅为29%ofo则从2666万下滑至1281万,降幅为52%。摩拜单车的领先幅度为88%

     专家分析认为,摩拜和ofo各项数据的增长和下降,并不仅仅是两大品牌自身需要关注和探讨的问题,更是全行业需要共同反思、借鉴和改革的方向依据。随着交通运输部等多部门发布《鼓励和规范互联网租赁自行车发展的指导意见》,如何在响应新政的同时做到产品服务、市场口碑的全面提升,这关乎全行业的未来发展。

     

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